谁还记得解雇了大约 80% 的员工?或数量等措施? 关于品牌重塑,马斯克在一系列神秘推文之后宣布了这一消息,揭开了新名称和新标志。 向“X”的转变反映了马斯克的愿景,即将 Twitter 转变为一个“完整的应用程序”或“超级应用程序”,类似于中国的微信,不仅包含社交互动,还包含金融和购物功能。
选择字母“X”符合马斯克的愿景,因为他在他的公司 SpaceX 中使用 阿尔及利亚电话号码列表 了相同的字母。 对于许多营销专家来说,这次改变是一个错误,因为它摧毁了一个花了 17 年时间建立起来的品牌,同时还引发了在更名公告发布后出现的各种批评和争议。 为什么这么多品牌在 2023 年再次进行品牌重塑? 你可能已经注意到,自新冠肺炎疫情以来,世界正在经历重大且日益加速的变化。
在品牌界,情况也不例外。 汉诺威研究公司的一项研究表明,自 2020 年以来,75% 的公司进行了品牌改革。UPCity 在 2022 年进行的另一项调查得出结论,自新冠疫情爆发以来,51% 的公司改变了其视觉形象。 是什么促使这些公司投资于这种重新定位?根据我对这一主题的研究,我得出两个要点:必要性和机遇。
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